Zoekmachine optimalisatie (SEO) bestaat al bijna net zo lang als het internet publiekelijk openbaar is. Bedrijven gebruiken het om verkeer naar hun website te brengen en nieuw publiek te bereiken om daarmee groei te stimuleren.
SEO is een vak apart en voor veel ondernemers een onbekend gebied. Er verandert veel en zoveel mogelijk zoekwoorden in teksten verwerken is al lang niet meer genoeg. Zoekmachines zijn in de loop der jaren steeds verfijnder geworden. Er is dus meer (technische) kennis voor nodig om echt resultaat te behalen.
Hieronder een aantal misvattingen die ik vaak hoor van ondernemers en wellicht herkenbaar zijn.
- SEO is slechts een onderzoek naar de juiste zoekwoorden
Een zoekwoordenonderzoek kan de eerste stap zijn van je SEO-aanpak. Dit is echter alleen het begin. SEO in onder te verdelen in een deel on-page en een deel off-page optimalisatie.
On-page SEO omvat alle aspecten die je kunt verbeteren op je eigen website. Het bestaat zowel uit technische elementen zoals de snelheid, als uit de kwaliteit van de pagina zoals de content. Hoe beter je on-page SEO is, hoe meer verkeer je zult krijgen én hoe relevanter dat verkeer zal zijn.
Off-page SEO zijn alle SEO-tactieken die niet te maken hebben met het bijwerken of publiceren van inhoud op je eigen website zoals bijvoorbeeld linkbuilding.
2. Met SEO kan je geen fouten maken
Helaas, ook met SEO kun je veel fouten maken. Grove fouten kunnen zelfs tot penalties leiden waardoor je (tijdelijk) helemaal niet meer vindbaar bent. Waarschijnlijk heb je het nog niet eerder gehoord maar er bestaat black hat en white hat SEO. White hat SEO is het volgen van de richtlijnen van de zoekmachines waarmee je werkt. Black hat SEO is het manipuleren van een zoekmachine. Maar waarom zou je dat doen? Er zijn snelle resultaten te behalen op deze manier, maar het kan ook behoorlijk fout gaan! White hat SEO is daarentegen voor de langere termijn en je bouwt er een duurzame online aanwezigheid mee op.
3. Door zo vaak mogelijk een zoekwoord te gebruiken kom ik hoger in Google
Vaak worden de zoektermen die uit een onderzoek zijn gekomen in grote maten in de meta- titel en beschrijving, in de tekst, en in de URL gepropt. Keyword stuffing wordt het genoemd. Helaas werkt het niet volgens het principe ‘hoe meer, hoe beter’. Sterker nog, bij een overdaad aan dezelfde zoekwoorden in een tekst kan het nadelig werken voor de vindbaarheid van je website. Focus je op de kwaliteit van de content en zorg dat het aansluit op de verwachtingen van de bezoeker.
4. Hoe meer bezoekers, hoe meer omzet
Was dat maar zo! Ook dit is een veel gemaakte misvatting. Als je op de eerste plek op Google staat, krijg je inderdaad meestal meer bezoekers op je website. Maar als jouw website niet relevant is of je teksten niet uitnodigen om actie ondernemen blijft een bezoeker slechts een bezoeker. Schrijf de teksten op een manier die uitnodigt om actie te ondernomen en maak deze actie ook makkelijk uitvoerbaar.
5. SEO is een éénmalige actie
Als de basis eenmaal gelegd is en je website goed scoort in de zoekresultaten, zijn de SEO-werkzaamheden nog niet klaar. Vandaag goed scoren is geen garantie voor morgen. De concurrentie is namelijk ook continu aan het werk om beter te scoren dan jij. Daarnaast voert Google ook regelmatig updates door in de wijze van indexering. Enkele voorbeelden van die continue werkzaamheden zijn het regelmatig toevoegen van nieuwe kwalitatieve content en backlinks.
Heb je zelf geen tijd met SEO aan de slag te gaan? Besteed het uit! Neem vrijblijvend contact met mij op en laten we bespreken wat ik voor je kan betekenen.
Marketing Specialist Bruins 